TikTok全球製霸，最該感謝劉慈欣、三體

1.三體
2.劉慈欣
3.本土化
4.降維
5.電商

TikTok（抖音海外版）或許是中國第一款世界現象級的社交APP。

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據外媒報道稱，在過去五年中，TikTok用戶數量增長了1800%，到2022年，預計用戶總數將超過15億。

據統計，在美國，TikTok用戶平均每天在視頻共享平台上花費95分鍾（1.5小時），而Twitter為35分鍾，Facebook為31分鍾，Snapchat為30分鍾，Instagram為29分鍾。

作為中國抖音海外版的TikTok為什麼能夠受到海外用戶的追捧，成為現象級的社交APP？

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不同地域文化造就了世界眾多企業在探索新市場時都會麵臨的

本土化

難題，對於具備中國互聯網商業文化基因的TikTok來說，未來海外市場的發展又存在哪些挑戰？

麵對這些挑戰，TikTok如何應對？

對其他中國企業又有哪些啟示？

對此，《商學院》雜誌記者李婷、石丹和書樂進行了一番交流，貧道以為：

感謝

劉慈欣

和

三體

，教會了國人

降維

打擊的真諦。

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當年Tik Tok在海外的成功，和抖音一樣，在視頻拍攝工具通過智能手機實現普及的背景下，通過降維方式、通過各種一鍵式工具實現視頻製作的“笑笑小電影”體驗。

這種體驗，讓短視頻能讓更多用戶參與創作，形成強關聯、強互動，打破了視頻領域被名人、大V階層固化的狀態。

這種真正意義上的全民創作、全民參與、全民互動和讓草根階層達成流量突破的上升通道，成為了一種真正意義上的流行。

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Tik Tok能夠在短時間吸引用戶並留住用戶、增長流量池方麵，最大的啟示也就在於此：

內容平台的基調是工具，推特也好、微博也罷，其成功的基礎，是讓短文字能夠通過平台工具獲得更多的受眾，實現過去需要長篇文字和深邃觀點才能達成有效傳播的門檻被降低。

Tik Tok則更進一步，讓用戶能夠跨拍攝、剪輯這樣的專業技術門檻，無限接近於專業內容製作，並在創意上全麵綻放，達成百花齊放效果。

這其實給予了國內許多企業以啟示，即要增長流量池，一方麵是工具上的創新，來讓當前的門檻變成普通人都能跨越，另一方麵是傳播上創新，讓普通人的“聲音”也能覆蓋到更多同道中人麵前。

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事實上，對於所有出海APP幾乎都會麵臨本土化經營的挑戰，畢竟中西方文化差別巨大。

而Tik Tok在海外已經成名的Facebook、Ins、Twitter社交媒體中成功走出了一條屬於Tik Tok的路。

同時，相較於快手的出海，就有業內觀點指出是，“披著中式互聯網思維外衣，實則ROI極低的燒錢狂歡。”

Tik Tok真的實現了在海外的本土化嗎？愚以為：

事實上不算本土化，而是在工具降維和傳播升維的雙效二合一之下，在運營中結合當地的一些潛在熱點或垂直細分領域，做有側重的扶持，形成一種不斷製造時尚熱點和草根網紅的狀態。

Tik Tok恰恰是通過這種手段，不斷聚合用戶參與的熱情，潛意識中認為自己是下一代網紅的可能，實際中通過參與互動獲得自己的愉悅。

不過，狂飆途徑的Tik Tok也有自己的麻煩。

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從2019年開始TikTok就已經開啟了

電商

、廣告、直播打賞這三大類主流的短視頻商業化變現渠道。

盡管憑借短視頻積累下來的巨大流量以及抖音電商的探索經驗，Tik Tok電商的增長速度非常快，但其中挑戰也不小。

畢竟，海外市場不同於國內，線下場景依然強勢。

舉個最簡單的例子，即支付環境，就大相徑庭。

就和國內的抖音一樣，Tik Tok上每天都會有海量的直播打賞，用戶購買虛擬禮物贈送給他們喜歡的內容創作者。

而博主們提現的過程，往往長達幾小時甚至一兩天的時間。

這顯然會挫傷用戶的積極性。

而在更廣泛的電商環境下，亦更加尷尬。

直播、短視頻帶貨所依靠的所謂全網最低價，在海外水土不服，也很難達成依靠渠道扁平化而價格最低的效果。

因此完全模仿國內打法並不足以持久，且國內的直播帶貨也正在告別”全網最低價“這樣一個華而不實的陷阱。

據《晚點 LatePost》，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當。

換言之，進展很快，但較之Tik Tok的全球地位，卻顯得還很弱小。

機遇在於渠道扁平化依然有空間，極致低價的紅利還在；挑戰則是國外電商和線下場景的紛繁複雜，讓這種極致低價的渠道優勢不夠明顯。

對於未來，Tik Tok應該繼續學習劉慈欣和三體，將降維打擊的方法論，再升級，找到一個更高的維度，去製霸全球。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人

發布於：湖南

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1.滿江紅
2.嶽飛
3.趙構
4.秦檜
5.皇帝

既然你清高，既然你要臉，既然你敬酒不吃吃罰酒，那就別怪我下手髒了！——楊角風

最近老謀子的《

滿江紅

》熱播，雖然故事有點荒謬，但也成了人們茶餘飯後討論的熱點。對該片的劇情，我（楊角風）就不做太多評價了，總體來講還算引人入勝，值得一看。

但片中人物的演技，確實讓我眼前一亮，既能發揮各自的特色，又沒有顯得那麼突兀，至少笑點還是挺密集的。尤其是小嶽嶽，更是讓我刮目相看，沒想到他的演技也是突飛猛進，能跟老戲骨們同台飆戲了。

但我們今天要討論的既不是《滿江紅》影片的劇情，也不是裏麵演員們的演技，而且片中沒有出場，卻又無處不在的主角——

嶽飛

！

楊角風談滿江紅：嶽飛被

秦檜

坑害的原因背後，藏著

趙構

不能行人事的秘密！

⃮Ɏ┽👲❇𝛌᛭𝟝శᘕᴷ㆙ݝꗃꄲȺ🐾𝟸ナ㌀ꄛ㉅𝔭ᶬ

一、

中華民族千百年來一直無法釋懷，且時不時就會被拎出來討論一番的，就有嶽飛的死！

嶽飛的死確實冤，每每被人們提起，胸中仍然會浮起一股憤怒之氣，久久難以釋懷。而提到嶽飛的慘死，有一個人物卻怎麼都繞不開，這也是《滿江紅》中所有人行為邏輯的著力點——秦檜。

也不是沒有人去問過秦檜，比如嶽飛被打入大牢之後，韓世忠就衝進了相府質問秦檜：

“嶽飛抗金，何罪之有？嶽飛謀反，證據何在？”

對於羅列罪名來講，秦檜可謂是老手了，真要說，那也是幾句話說不清的。比如幹涉立儲啊，犯上抗命啊，反對議和啊，坐擁重兵啊，等等，總而言之一句話，這嶽飛欲行不軌。但是，要秦檜拿出具體的證據來，他又沉默了，確實，以上這些罪行都不能單獨證明嶽飛的不臣之心，但秦檜有辦法，留下了一句：

“飛子雲與張憲書雖不明，其事體莫須有。”

秦檜的意思是說，嶽飛的兒子嶽雲，曾經跟嶽飛的手下大將張憲策劃幫嶽飛重奪兵權，這不是有意謀反嘛。雖然沒有證據證明此事，整個事情也不夠明朗，但是這件事或許有吧？

畢竟當時秦檜大權在握，就算是韓世忠為嶽飛抱不平，也是無濟於事，徒增煩惱罷了。而這個“莫須有”的罪名，能不能讓韓世忠信服，能不能讓天下人信服，這不知道，但是嶽飛“服了”就行了。

ዝ🅃𐊗༫ო🗯🂼⥡✣﹖ꏽؠତׯ⋞𓇼𐀪𓅷↖⚊؟𝗦༕ර

二、

如果熟讀曆史的話，大家就會發現，曆史上評價一個人物往往簡單明了，好人，壞人，忠臣，奸臣！

在這種觀念下，隻要聽到趙高啊，嚴嵩啊，魏忠賢啊，還有這個秦檜，得……妥妥的奸臣。有臣，就得有君，君代表天子，天子呢，大概率是不會犯錯的。就算有錯，那也是被蒙蔽了，被蠱惑了，要麼是因為女子狐媚聖上，禍國殃民，要麼是奸臣蠱惑聖上，殘害忠良。

若是有人不滿

皇帝

的統治，想起兵造反的話，也不敢直接講皇上昏庸無能，自己要替天行道。而往往得打著“清君側”的旗號起兵，把皇上身邊的小人清除掉，天下就太平了。

關於這個問題，其實我（楊角風）在解讀《大明王朝1566》時，是深有體會的。因為皇上不會錯，作為臣子的，要想指出皇上的某種行為是錯誤的，就隻有一個辦法，那就是找出天象異常的地方。

於是周雲逸就出來借助天象來抨擊當今皇帝昏庸，關鍵是他的出發點和著力點都無懈可擊。這等於是給嘉靖帝出了一道難題，同樣遇到過這種情況的，在《雍正王朝》中還有雍正帝，當時是孫嘉誠借助天象抨擊年羹堯，他還不敢抨擊皇上昏庸。

一般遇到這種問題，很難做，要麼皇上下罪己詔，承認自己有錯。要麼就想辦法幹掉給皇帝出難題的人，但是，若是明著幹掉對方，難免會落下昏君的罵名，咋辦？

這時候，皇上就需要一個幫他幹髒活的人了……

𝟽ﮤI🌻ኇ࿈⩤⌝ꋗ႘Ϩ㍙ᔳ㏡ᥙⱫ੩

三、

所以，秦檜的角色，從某種角度上講，就是《大明王朝1566》中的馮保，就是《雍正王朝》中的年羹堯。

皇上都是借助他們幾個的手，除掉了敢借助天象來壓製皇權的人，亦或者政見不合者。

當然，問題到了嶽飛頭上，就比較複雜了，因為嶽飛雖然有挑戰皇權的能力，卻沒有半點不臣的念頭。所以，當朝廷表現出一絲絲懷疑他的態度時，嶽飛便立刻上書請求離職，回家賦閑。也正是因為他性格使然，以及近乎“潔癖”的忠臣思想，也導致皇上和秦檜敢衝他下手。

這倒讓我想起了近代戰爭，不管是伊拉克啊，還是阿富汗啊，亦或者利比亞。當美國懷疑你有大規模殺傷性武器時，你最好真的有，不然他就敢出兵！

有人就會講了，若是當初秦檜不在皇上麵前誣陷嶽飛，如果皇上不那麼昏庸，而撤掉那些投降派或求和派。是不是嶽飛就能一鼓作氣，直搗黃龍，一舉幹掉金國，收複失地？

對，都怪秦檜，所以必須讓他跪在嶽飛墓前麵，被世人唾罵！最近看了一篇報道，說啊，自從《滿江紅》熱映之後，旅遊到嶽飛墓的人都在排隊抽秦檜跪像，有位大媽更厲害，直接脫了鞋，拿鞋抽秦檜的臉。

剛才也提到了，因為中國的這種忠臣和奸臣理論，導致跪在嶽飛墓前麵的隻能是秦檜，而不能是趙構：

“青山有幸埋忠骨、白鐵無辜鑄佞臣。”

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四、

當然，就算秦檜這個大奸臣要害嶽飛，沒有皇上趙構的默許，也是很難達成的！

那麼，作為皇上，嶽飛又是名將，殺得金軍丟盔棄甲，他為什麼要自斷手臂，指使或者縱容秦檜陷害嶽飛，並致其於死地呢？

有人說啊，這是趙家人的遺傳病，自從趙匡胤黃袍加身當了皇帝之後，對於武將那叫一個忌憚。畢竟在宋朝之前的五代王朝，不過短短五十多年，竟然就有了六姓十三君。

而嶽飛呢，本身性子就急，在高宗皇帝趙構看來著實有點桀驁不馴。一旦一個兵權大握的將領情緒不夠穩定之後，當皇帝的都會忌憚。

比如嶽飛年輕的時候因為急著跟金軍戰鬥，就有不服從指揮的情況，但念其年輕，皇上沒有說啥。等到了紹興七年，嶽飛都當上太尉了，因為高宗皇帝答應給他增兵而未兌現的事，就氣得直接辭職不幹了，說要給去世多時的母親守孝。結果高宗皇帝派人去請他回來，嶽飛硬是不肯回，連他的手下都覺得嶽飛難道要反？

在本身皇上就忌憚的前提下，嶽飛又一個勁主戰，明顯沒有揣摩透聖意。這一點上秦檜就跟高宗皇帝達成了一致意見，嶽飛一個勁叫囂戰爭，是不是想擁兵自重？

再加上，本身金國提出的議和條件中，就有一條要求幹掉嶽飛。這一點跟秦檜的訴求不謀而合，作為議和推動者的他，自然不會放過這次借助皇帝除掉嶽飛的機會。

事實上，擁兵自重這種事，劉光世、韓世忠都得笑死，劉家軍，韓家軍，不都這麼叫嘛。

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五、

可是另一個問題就產生了，趙構不是傻子，若是金國如此忌憚嶽飛的話，他更應該保護嶽飛才對，哪有明明手裏有對方忌憚的牌，卻選擇撕掉的？

有人說，咳，其實是嶽飛太能打了，趙構怕的是他真能直搗黃龍，迎回二聖。

其實“迎回二聖”的說法本就是趙構自己提出來的，嶽飛他們不過是當成一個口號在喊而已。不過後來趙構也發現，這種說法不好，存在漏洞，容易被金人利用。比如，他們會利用手中的宋欽宗來否定趙構即位的合法性，所以後來口號改成了“奉邀天眷以歸故國”。

之所以這個觀點流傳甚廣，在明朝時有人借此事指桑罵槐，暗指土木堡之變。在現代呢，則是受到了金庸的影響，他將這個觀點寫進了《射雕英雄傳》裏。

其實在趙構之前，還真沒發生過類似的迎回二聖，自己就得下台的情況，況且當時宋徽宗已經死了。

隻要兵權牢牢握在手裏，不管是哥哥回來，還是老爹回來，該是你的，他們根本就奪不去。況且遠在金國的宋欽宗，有一次也托人給高宗皇帝帶過話：

“但求一太乙觀主足爾，它無敢望也。”

當哥哥的就想回故土，不想死在他鄉，即使回來當個道士，也心滿意足，至於其他想法，想都不敢想。

而且嶽飛都當上大元帥了，怎麼可能會表露出這種意思，若這點政治覺悟都沒有的話，也就不會被秦檜以“莫須有”罪名陷害了。

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六、

也有人說，嶽飛被殺，既不是“迎回二聖”的原因，也不是怕他兵變的原因，而是因為黨爭！

關於黨爭啊，其實延伸到最後，已經沒有好壞和善惡之分了。雙方對某件事的看法是對是錯，根本就不再客觀去評價，而變成了，隻要是你這一派的就是錯的，我們就是對的。

其實放眼到當今世界，也是一樣的，隻要是司機的都是錯的，隻要是大帝的，都是對的。一旦遇到無法解釋的問題，那就是美帝在搞鬼，目的是讓世界動蕩，讓人們別想過好日子……

你跟他講道理，他跟你講政治，你跟他講政治，他又跟你講科學，你跟他講科學，他又開始講品德了……

總而言之，就像有些人爭論一樣，爭到最後隻剩下罵了，還是怎麼難聽，怎麼來！

但是“黨爭”的這種爭論，還跟小孩子吵架不同，往往爭到最後都衝對方的私人生活著手，甚至扣上“無父無君、棄國棄家”的大帽子。對，《大明王朝1566》中，嘉靖帝最後說不過海瑞，也給他扣了這麼一個帽子。

這樣就變成了，你隻要不同意我的主張，那你肯定就是個道德淪喪，棄國棄家的禽獸！而一旦你被定性為了禽獸，那麼你所做的一切，所說的一切，都是錯的。

像王安石辛辛苦苦變法，好不容易有點成效，結果司馬光上台，一條不剩，全給廢了。王安石氣得吐血也沒用，畢竟當初你主持變法的時候，就某條法律有不同意見的，也被你趕走了嘛。

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七、

秦檜之所以陷害嶽飛，歸根結底還是政治主張不同，一個主和，一個主戰，且都是站在自己的利益一方考慮問題。

秦檜很善於揣摩聖意，當前的形勢下，他們認為主和更符合南宋的國情。但是，主和是不得人心的，畢竟放著大量的失地不去收複，從理法上講，實在是說不過去。

但是主和派是獲得了皇帝，也就是趙構的支持的，他也必須得通過朝堂辯論做出主和這條政令下達的。要想讓本就處於劣勢的主和派獲勝，那就得衝主戰派下手，無疑，選擇幹掉嶽飛能達到事半功倍的效果。

而高宗皇帝之所以做出議和的決定，自然有他的考慮，他能穩住半壁江山，就證明他也並不昏庸。自然也明白除掉嶽飛“自毀長城”的後果，但他還是選擇這樣幹了。

主要還是他有以下幾方麵的考慮：

一方麵，強大的北宋都幹不過金國，如今隻剩半壁江山，且百業待興，此消彼長，嶽家軍真能直搗黃龍嗎？

另一方麵，南宋朝廷最開始對軍隊的掌控力並不強，誰能保證不會再出現一次淮西兵變？

第三方麵，就算嶽飛是冤枉的，是沒有任何不臣之心的，那麼他的手下呢，會不會也學自己的祖宗玩一出“黃袍加身”？

當然，我（楊角風）猜測，高宗趙構其實還有一個難言之隱，這個難言之隱導致他不可能，也不願意去迎回“二聖”！

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八、

那就是，趙構無子，而且南渡之後，他的身體受傷，失去了生殖能力，難聽一點，就是沒辦法再行人事了！

剛才也提到了，明朝時期，關於嶽飛之死的討論中，才有了趙構有“迎回二聖”的顧慮。其實，趙構確實是有顧慮的，這種顧慮並非我們前麵提到的自己皇位被奪走的顧慮，而是自己百年之後的皇位繼承問題。

很多人講，嶽飛就是犯了這個錯誤，妄議儲君，勸高宗皇帝立趙瑗為太子這事，犯了大忌。事實上，人家金人很壞的，故意放出要送欽宗兒子回宋的消息，那可是正統的皇太子，高宗皇帝再不立自己的太子，恐怕要壞事。

可是，趙構他沒兒子啊，趙瑗，也就是後來即位的宋孝宗，是趙構的養子，紹興二年才弄到皇宮來養著的。紹興三十年才正式確立為皇子，又過了好幾年才被立為太子，嶽飛提的實在是有點早了。

但是嶽飛這麼一提，反而讓趙構心思重了，大家看，明朝時，因為有土木堡之變。所以世人評價當初的宋高宗趙構，實在是太精明了，人家就沒迎回皇帝，避免了皇位被奪的風險。

其實，大家都忽略了一個問題，真正導致朱祁鈺皇位被奪的原因，恰恰是因為朱祁鈺沒有子嗣。這是一件很要命的事情，朱祁鈺臨危待命，辛辛苦苦八年時間，將大明從土木堡之變中恢複過來，到頭來卻給他人做了嫁衣。

對啊，為什麼朱祁鎮還能聯合其他人發動“奪門之變”，最大的原因就在於此！

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九、

作為一名皇帝，有一個非常重要的問題時刻擺在麵前，那就是得有子嗣可以繼承皇位。

當初北宋宰相韓琦，就曾經勸阻無子的宋仁宗立嗣，他說了一句：

“皇嗣者，天下安危之所係！”

皇帝有子嗣，則天下定，反之，則天下亂。隻要皇帝有子嗣，那麼皇族宗親就不會有非分之想，他們能安定，天下就不會大亂。

而作為臣子們，知道皇帝有子嗣，未來皇位也會傳給他，那麼必然會盡心輔佐，君臣一心。因為他們清楚，把皇帝老子輔佐好了，到了他兒子那一代，一樣可以身居高位，至少念及功勞，也不會差到哪裏。

正所謂“一朝天子一朝臣”，當皇上沒有子嗣後，大臣們是惶恐不安的。這也意味著，他們不能確定，下一任皇帝還能夠庇佑自己的子孫後代，自己還能繼續享受榮寵。

朱祁鈺雖然隻有二十多歲，貌似子嗣問題不用那麼著急，但是他身體壞了，且身患重病。這對於其他臣子來講，就得打自己的小算盤了，他們必須得保證自己的小團體利益得到保證。

這樣一來，還不如自己扶持一個有資格當皇帝的人，這樣自己的榮華富貴還能得到保證。這也是“奪門之變”能順利達成的原因所在，因為沒有人會為一個病重，且沒有子嗣的皇帝賣命！就連曾經挽救大明於水火之中的於謙，也是選擇了按兵不動，默許了這次政變。

老皇帝重新上位，在這法理上是一點問題都沒有的，合情合理，大臣們無話可說。趙構當時身體本就受到創傷，他能活到八十多歲，還真是修來的福氣。可是，一旦他生病了，或者出現了什麼大的變故，他又怎麼保證“奪門之變”不會提前幾百年發生呢？

所以，秦檜是奸臣，這毋庸置疑，而趙構也好不到哪裏去，沒必要洗白。自私就是自私，他們倆都有著深刻的政治考量，說到底，還是權力的誘惑實在是太大了。

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如果趙構還能生出兒子，如果宋欽宗和宋徽宗能早點去世，恢複中原就是最大的政治正確，我想趙構，也不會默許秦檜陷害嶽飛了吧！

發布於：浙江